Fiat España realizó el pasado 13 de enero de 2015 la simbólica entrega de llaves a PortAventura con la que hacían oficial el acuerdo unido para promocionar la imagen de la marca italiana, coincidiendo con el año en el que el parque temático celebra su 20º aniversario.
Joaquim Pons, gerente de Motor 23 (izq.), Giovanni Modena, director de Operaciones de PortAventura (centro), y Luca Barca, director de Marketing de Fiat Group Automobiles Spain ©Fiat
El acuerdo, de dos años de duración prorrogable uno más, supone en una primera fase la exposición permanente de vehículos de la gama Fiat en las instalaciones de PortAventura, aunque también habrá presencia de otras marcas del grupo. El parque temático también habilitará un espacio específico en el que se realizarán presentaciones de la marca. Además, su imagen estará presente en zonas estratégicas como el aparcamiento, que pasará a denominarse ‘Parking FIAT’.
La aportación del fabricante al acuerdo será la cesión de 18 vehículos (cuatro Fiat 500L, nueve Fiat Freemont y cinco Fiat Scudo), así como la colaboración de Fiat Motor 23 (Grup Pons), concesionario Fiat de Tarragona, que se encargará de la gestión y mantenimiento de la flota. A partir de aquí, ambas entidades abren la puerta a otras vías de colaboración en un futuro próximo.
Los directivos de las tres empresas implicadas, frente al concesionario Fiat Motor 23 ©Fiat
Cada vez más centrado en la imagen del Fiat 500, el fabricante ha desarrollado toda una gama de vehículos de mayor versatilidad, como el monovolumen Fiat 500L o el inminente crossover Fiat 500X, con los que trata de llamar la atención de un público con mayores necesidades de espacio. Es por ello que un escenario como PortAventura, que ha recibido más de 60 millones de visitantes (el 62,5% son familias con hijos menores de 12 años) en estas dos décadas de existencia, se convierte en un escaparate con grandes posibilidades para la marca, que quiere reforzar su imagen de marca fabricante de coches familiares.
Durante el acto, Giovanni Modena, director de operaciones de PortAventura, habló también de Ferrari Land, el parque temático dedicado a la firma del cavallino rampante. Modena aseguró que las obras comenzarán «en dos o tres meses como mucho, ya que las instalaciones tienen que estar abiertas al público en 2016».
